“Een boek moet zichzelf meteen terugverdienen.” Dat is een gedachte die veel mensen hebben. Of zit dat toch anders? Je kunt het ‘verdienmodel’ achter een boek op verschillende manieren bekijken en inzetten. Wat voor houdingen kom ik tegen bij ondernemers?
1. “Een boek moet zichzelf puur door boekverkoop terugverdienen”
Als je zelf een boek uitgeeft, wil je werken met goede professionals om dat voor elkaar te krijgen, zoals een redacteur, vormgever of drukkerij. Misschien ben je daarnaast op zoek naar begeleiding bij het schrijfproces en wil je het boek ook laten vertalen. Wil je het goed doen, is het een investering van duizenden euro’s. Als serieuze ondernemer schrikt dit je niet af, maar als je krampachtig bent, probeer je op alles te beknibbelen omdat je het terugverdienen middels je boekverkoop centraal stelt, met een minder dan optimaal resultaat.
Zichzelf serieus nemende ondernemers zien vaak in dat de houding dat een boek zich puur door boekverkoop moet terugverdienen voorbijgaat aan de impact die een boek kan hebben.
2. “In mijn bestsellerboek moet ik mijn diensten tentoonspreiden en zo snel mogelijk verkopen”
Is je boek een veredeld advertentieblad, stel je vooral je diensten en producten centraal. Maar daarover kunnen mensen al lezen op je website, toch? Je insteek is dat je de gemaakte kosten voor je boek, zo denk je, zo snel mogelijk terugverdient met je diensten.
Je gaat voorbij aan de verdieping die je met je boek kunt bieden. Je zet je lezer niet aan tot nadenken, maar uitsluitend tot kopen en consumeren: hoe sneller, hoe beter. Je boek was slechts een opstapje daarnaartoe. Dit terwijl een volgend niveau bij je klant vaak vraagt om een andere manier van denken over het onderwerp van je boek.
Het is een gemiste kans als je boek niet de nodige diepgang biedt. Diepgang kost meer tijd en aandacht en vertaalt zich niet in snel geld middels impulsaankopen. Je boek is geen reclamefolder. Jij bent geen wandelend advertentieblad. Reduceer je lezers niet tot oppervlakkige consumenten.
3. “Ik weet als geen ander mijn doelgroep te raken”
Anders dan de eerder beschreven houdingen gaat de houding dat jij als geen ander je doelgroep kunt bereiken met je boek uit van vertrouwen in je eigen kunnen. Je bent afgestemd op je publiek en weet hen met je onderneming naar een volgend niveau te brengen. Sterker nog: je weet de juiste professional te vinden die hier met je naar kijkt, zodat je boodschap spot-on is.
Je verspreidt een nieuw gedachtegoed, brengt een nieuwe manier van kijken en faciliteert een groep mensen die vaak onvoldoende aangesproken of uitgedaagd wordt (en nee, dat is niet de massale middenmoot).
Hoe laat jij anderen beter achter dan voordat ze het boek lazen? Zo ontstaat bij je lezer het verlangen om meer te weten, meer te leren en een nieuwe manier van werken te vinden, omdat je boek dit zonder schreeuwerigheid laat zien. In plaats van je boek van FOMO-marketing te voorzien, kwalificeren mensen zichzelf. Je boek is een filter voor wie daar klaar voor is. Dat is iets anders dan ‘zo snel zo veel mogelijk verdienen dankzij je boek, maar dan ook weer snel in de vergetelheid raken’. Je boek heeft een veel langere doorwerking.
Boektraject voor hoogbegaafde en extra intense ondernemers
De tijd is rijp om een boek te schrijven als de derde houding bij je resoneert. Daarom bied ik boektrajecten op maat voor hoogbegaafde, extra intense en hoogsensitieve ondernemers die hun boek willen schrijven, laten redigeren of laten vertalen. Als hoogbegaafde ondernemer ben je haast vanzelfsprekend op zoek naar diepgang en verbinding. Je beseft dat AI-taal jouw fijnzinnige en diepgelaagde werk nogal tekortdoet en prikt hier doorgaans doorheen.
Alice
Geef een reactie